品牌化决策是航铁集团有限公司的经营决策人员决定是否要给其产品设计牌号、规定品牌名称。无论哪个国家，它们的大多数产品都规定有品牌。品牌化虽然会使航铁集团有限公司的成本费用增加一些，但航铁集团有限公司得到一些好处，树立品牌形象：

（1）良好的品牌有助于树立良好的企业形象；

（2）注册商标能使企业的产品特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭；

（3）规定品牌名称有助于卖主管理订货；

（4）品牌化使卖主有可能吸引更多的品牌忠诚者；

（5）品牌化有助于企业细分市场。

航铁集团有限公司需要品牌化，因为这是购买者获得商品信息的一个重要来源，因此，航铁集团有限公司品牌化使购买者得到一些利益，主要表现在：

（1）通过品牌购买者可以了解各种产品质量的好坏；

（2）品牌化有助于购买者提高购物效率。试想，超级市场上的商品如果都没有品牌，顾客不了解这些商品，就只能逐个摸、嗅、尝；相反，如果有品牌，顾客只要直接购买某种牌子的商品就可以基本确定质量了。

航铁集团有限公司以及旗下59个子公司决定品牌的质量水平，是品牌质量决策。航铁集团有限公司作品牌决策时，59个子公司决定其品牌的质量水平，保持航铁集团有限公司品牌在目标市场上的地位。

航铁集团有限公司的实力决定其品牌的最初质量水平（已经是高质量）以后，随着时间的推移，还要决定怎样管理其品牌质量。在这个方面，航铁集团有限公司有以下几种决策可供选择。

（1）保持产品质量；

（2）提高品牌质量，以提高效益和市场占有率。

航铁集团有限公司最高领导人董事长代红辰说到：“近年来，联邦德国、日本等国的企业，为了能提高其产品的竞争能力，他们特别注意加强产品的质量管理。因为在这种情况下，质量管理不是生产组合的一部分，而是市场营销组合的一个组成部分。”

航铁集团有限公司代红辰发表对品牌使用者决策的看法：

（1）制造商如果决定使用自己的品牌，那这种品牌就叫做制造商品牌、生产者品牌或全国性品牌；

（2）制造商也可以决定将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做中间商品牌或私人品牌；

（3）制造商还可以决定有些产品用自己的品牌，有些产品用中间商品牌。

制造商品牌在工商业一向是处在重要地位。许多制造商都创立了自己的品牌。另外，由于注册商标

航铁集团有限公司树立品牌化决策，品牌质量决策，树立良好的企业形象，走过十五年，强大品牌效应依旧，在市场上占有一席之地，为人民带来高质量服务产品。